万寿镇汊河村：直播“带火”古村！非遗农产齐“出圈”
今年春节假期，位于天长市万寿镇汊河村的“天长的海”景区人气爆棚，日均游客接待量突破万人次，成为了当地及周边游客争相打卡的“网红”目的地。走进不远处的汊河古村落，古建筑群鳞次栉比，骆宾王祠文脉绵延，百年古树苍劲挺拔，更有文人香、草木染等非物质文化遗产代代相传。为激活这些“沉睡的宝藏”，近年来，汊河村创新探索“线上直播+线下体验”融合模式，走出一条“数字赋能、文旅融合、助农增收”的乡村振兴新路径，让这座三面环水、枕靠高邮湖的古村，在传统与现代的碰撞中焕发蓬勃生机。
大湖明珠，水墨汊河。以官方抖音号为核心载体，该村搭建“直播+短视频”传播矩阵，每月常态化开展主题直播，镜头下，网友既能“云游”古街感受明清风韵，也能沉浸式体验非遗技艺的精妙，还能打卡村咖、窑烤面包等新潮业态。通过视觉化呈现、故事化表达，“大湖明珠 水墨汊河”的品牌形象愈发鲜明，让古村魅力跨越山海。
“当初打造抖音号，我们就是想搭建一个线上数字窗口，让更多人知道汊河的美、了解汊河的韵。”汊河村党总支负责人表示，乡村振兴的关键在“盘活”，既要守住古村的文化根脉，也要跟上时代的发展步伐。“通过直播，不仅让非遗技艺得到活态传承，更让万寿大米、手工酱油这些带着泥土芬芳的农产品走出了乡村，实现了村集体经济平均每年20%以上的稳定增长。
数字流量持续转化为发展实效，文旅融合的“乘数效应”也不断凸显。以直播带货为抓手，汊河村重点推广“万寿有礼”区域公用品牌，让万寿大米、万寿面、手工酱油等农产品从“提篮小卖”升级为“精致礼盒”，附加值大幅提升。与此同时，“认养一亩田”农旅项目吸引70余户长期客户，创收65万元；600平方米的“万寿有礼”非遗工坊成为人气打卡地，年均接待游客超5000人次，开发文创产品100余款。值得一提的是，拥有150多年历史的古法酱油，在传承人手中焕发新生——与村咖联名推出的“酱油拿铁”，将传统酱香与咖啡醇香巧妙融合，一经推出便引爆社交网络，半年销售额突破50万元；改良后的土陶烧制技艺，既恪守古法神韵，又契合当代审美，工坊内特设的体验窑炉，让游客得以亲手触摸泥与火交融的千年艺术温度，在互动中感受传统文化的魅力。目前，非遗工坊已带动20余名村民实现家门口就业，人均年增收2万元。
“乡村振兴不仅要富口袋，更要富脑袋。”该村将抖音号运营与“共富工坊”建设、积分制管理深度融合，创新设立“积分超市”，村民参与志愿服务、乡村治理等活动即可积累积分，兑换生活用品。为了亮出移风易俗新风尚，汊河村推选“好媳妇”“文明家庭”等典型16人次，简办红白事23场，为村民减负50余万元。村里的65名“新乡贤”“老队长”走村入户宣讲，道德评议会、移风易俗特色墙绘让文明理念深入人心。如今，汊河村的文明实践成果丰硕，“情益农”助农项目、“老街里的非遗”文明实践项目分别斩获滁州市文明实践大赛铜奖、银奖，村歌《水墨汊河》也成为家喻户晓的滁州市级获奖文化名片。
从昔日的鱼米之乡到如今的“网红打卡地”，汊河村凭借数字赋能，成功实现“农田变景区、产品变商品”的华丽转型。展望未来，该村将继续深化“线上+线下”融合发展模式，重点拓展非遗研学、乡村民宿等新业态，联动周边村庄构建“全域共富”发展格局，让古村的烟火气更旺、致富路更宽，为乡村振兴注入更多鲜活样本。（天长市文明办）
