自2023年下半年实施入境签证便利化政策起，我国出入境外国人及免签入境人数迎来爆发式增长。日前，国家移民管理局发布数据显示，2024年全国累计查验出入境外国人6488.2万人次，同比增长82.9%，其中免签入境外国人2011.5万人次，同比增长112.3%。截至目前，中国已同25个国家实现全面互免，对38个国家试行单方面免签政策，对54个国家实施过境免签政策。境内停留时间延长、适用口岸增加……不断放宽优化的免签政策，有效提升了外国人来华的便利度，也让世界对友好、开放的中国有了更真切的认识。
在入境游快速复苏的背景下，即使在外国人来华意愿较低的中国节假日期间，外国人入境旅游市场也在进一步恢复增长。数据显示，2024年国庆节和2025年元旦期间，出入境外国人分别为101.4万人次和18.5万人次，分别同比增长37.2%和33.6%。有旅游平台预计，今年春节期间外国游客来华旅游订单量将比去年同期增长203%。
从往年来看，探亲游一直是春节入境旅游市场的重头戏。作为中国最隆重、最热闹、最具文化内涵的传统节日，春节每年会吸引大量港澳同胞回内地、台湾同胞回大陆、海外华侨华人回国探亲旅游。据中国旅游研究院发布的2024年春节旅游市场相关调研，入境游客热衷的国内目的地中，有泉州、福州、江门、惠州、佛山等我国著名侨乡。免签政策的放宽优化，简化了海外华侨华人回国的签证手续，将一定程度上提高他们回国探亲的意愿和频率，今年春节探亲游规模有望进一步扩大。
另一边，根据入境统计历史数据，春节所在的2月份通常是外国游客到访中国的低谷期。这并非因为外国人对春节不感兴趣或怕冷，而是与假期期间交通不便、景点拥挤、住宿高价等不利因素有关。即便如此，依然不乏对中国文化有浓厚兴趣，想亲身融入并体验“中国年”独特魅力的外国游客选择春节来华旅游。一名韩国网民分享了其之前在春节期间来华旅行的经历，表示尽管拥挤，但能一次性体验众多传统非遗活动，收获独特且难忘的旅行体验，并称会再次来中国过春节。
2025乙巳蛇年春节的特别之处，在于这是申遗成功后的首个春节。当免签扩大与第一个“非遗”春节叠加，要打响“非遗”春节入境游与2025年入境游的开门红，应从两方面入手。
第一，要挖掘、善用各地优质“非遗”资源，丰富文旅产品供给，同时做好推广工作。文化和旅游部日前已统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，包含七大板块27项主体活动，借首个“非遗”春节契机，强化春节文化传承推广。各地也在积极筹备，推出众多“年味”十足的春节“非遗”体验活动，如福建泉州簪花围、潮州英歌舞、自贡灯会等，将成为吸引各国游客体验的热门项目。
第二，要及时对接探亲同胞、华人华侨与其他外国游客的需求，做好旅游服务保障，力求实现口碑传播。一方面，国内各旅游目的地，尤其是侨乡地区，应发挥自身优势，通过制作、宣发活动日历等方式，提升公共服务水平，增强春节“非遗”活动体验的深度与参与感。通过优质的旅游服务鼓励侨胞们通过自媒体将亲身感受到的中国春节文化魅力向外传播，进一步提升中国春节在全球的知名度与影响力，吸引更多游客到访。
另一方面，为进一步吸引外国游客在春节期间来华，各地文旅部门可推出“春节游中国特别指南”，重点针对日韩、东南亚各国，引导潜在来华外国游客做好心理预期管理和行前预订等准备工作。对于首次来华过春节的外国游客，可先行问卷调查其需求，并给出相应推荐，如生活较为便捷的北京、上海等地，在亲身感受中国科技发展的同时也能体验逛灯会、庙会，赏民俗歌舞表演等众多春节“非遗”活动。
我们相信，随着免签“朋友圈”进一步扩大，民间交流将更加活跃。同时，伴随春节“非遗”活动质与量的同步提升，春节这一极具代表性的中国文化盛事，将进一步强化其促进中外文化交流、增进各国人民友谊的纽带功能。（刘祥艳/中国旅游研究院国际旅游研究所副研究员）