新华社北京7月12日电（记者白瀛）国家广播电视总局7月11日晚发布的《中国视听大数据（CVB）2026上半年国产电视剧收视报告》显示，今年上半年，全国上星频道电视剧每日户均观看时长79分钟，总收视规模1123亿人次。电视剧播出总量稳中有进，首播剧部数和收视时长实现双增长。
报告显示，2026上半年，全国上星频道共播出电视剧753部、12.1万集、7.9万小时，三项指标同比分别上涨0.4%、0.9%、1.3%，大屏端的内容供给正在持续夯实。其中，首播剧播出73部，同比上涨2.8%，黄金时段首播剧播出61部，同比上涨10.9%，新播剧集供给量明显增强。数据显示，今年上半年首播剧收视总时长43.2亿小时，同比上涨4.5%。
——现象级作品接续涌现，多题材剧集传播声量破圈。
《太平年》等历史正剧长尾效应凸显，好剧成为“耐用品”。《主角》《生命树》《金关》《家事法庭》《星月征途》等现实题材剧，好故事自带穿透力，带动多个话题走向全民热议。《风与潮》《八千里路云和月》《人民的选择》《长河落日》等革命历史剧，持续保持较强收视竞争力。《好好的时光》《我的山与海》《纯真年代的爱情》《冬去春来》《小城大事》《我深深地爱着你》等年代情感剧，怀旧叙事引发追剧热潮。
《家业》《唐宫奇案之青雾风鸣》《雨霖铃》《玉茗茶骨》《良陈美锦》等古装传奇剧，网络端热度突出。《不期而遇的生活》《爱情没有神话》《蜜语纪》《女神蒙上眼》《骄阳似我》等都市奋斗题材剧在地方卫视首播剧中收视基础稳固。《暗潮缉凶》《树影迷宫》《重影》《低智商犯罪》《危险关系》等公安刑侦剧，悬疑赛道热度持续，在地方卫视榜单中表现亮眼。
——爆款剧集跨屏传播效能持续放大，内容穿透力显著提升。
报告显示，今年上半年，《太平年》《生命树》《主角》等多部爆款剧集的传播路径清晰地呈现出跨屏联动特征。例如《主角》开播以来，在电视大屏的直播、回看、点播收视总时长达8.69亿小时，其中回看和点播的收视时长占比约16%，为剧集带来长尾传播热度。
网络视听平台与社交媒体相互叠加，共同推动话题发酵与热度延续，截至6月30日，《太平年》相关微博话题阅读量超112亿，《生命树》《主角》相关微博话题阅读量分别达到70亿、41.8亿。
——创作生态持续优化，品质驱动已成为行业共识。
负责编制报告的广电总局广播电视规划院副院长滕勇说，2026上半年的市场表现证明，电视剧行业的品质驱动特征日益鲜明，创作生态持续优化，精品内容的市场回报机制日趋成熟。
一是题材结构更趋均衡。今年上半年收视率前十五名的剧集中，历史正剧、现实题材、革命历史、年代情感、都市情感等类型均有所覆盖，多题材并进的格局稳固。这说明，国剧市场的需求侧较为成熟和多元，能够容纳并推动不同类型作品走向精品化，也反映出行业供给侧在选题规划上的主动作为与前瞻布局。
二是市场回报机制日趋成熟。剧集收视热度和讨论度的正相关性持续强化，印证了好内容能够穿透渠道壁垒，在不同渠道之间实现价值的互证与叠加。精品剧集不再依赖单一平台的流量倾斜，而是凭借自身的品质与共鸣感，在大屏端、网络端和社交端共同获得市场回馈。
“当一部作品既能在收视上领跑，又能在话题量上破圈，说明市场已具备识别和奖励好内容的成熟机制。这种正向循环的形成与深化，正是国剧市场高质量发展的信心所在。”滕勇说。