近期，由中央精神文明建设办公室主办的2025年“新时代网络文明公益广告”征集展示活动火热开展，随着展示评议环节收官，一大批新创公益广告作品进入公众视野，用不同的创意和鲜活的形式传播正能量。
公益广告是弘扬主流价值、传播文明理念、传承中华优秀传统文化的有效载体，也是凝聚社会共识、培育文明风尚、照亮精神家园的“文明之光”。如12月2日展播的“全国交通安全日”主题宣传海报《文明出行》，通过呈现生动活泼的场景，让“文明让行不添堵”“骑行守规不越线”“小心杜绝开门杀”等文明出行理念深入人心。
纵观历年征集展播的优秀作品，每一部公益广告宛如一束“文明之光”，照亮前方、催人奋进。有的作品聚焦身边的温情瞬间，引发情感共鸣，如《爱的回响》以细腻入微的手法展现了两代人之间的爱心传递，呼吁“关爱老人，真情陪伴”。有的作品聚焦身边的感人故事，凝聚前行力量，如《致我所爱的你》通过展现夫妻患难与共、邻里爱心传递、爱岗敬业奉献等“平凡中的伟大”，激励大家主动对标“中国好人”，共汇“微光”、照亮未来。有的作品巧用文化元素，让抽象的价值理念深植群众心间，如《好邻居》以“两只温暖的手”为支柱，共同撑起“邻”字，让“邻里守望”的文明理念可感可知。
还有许多参与者借助科技的力量，运用短视频、微短剧等形式，让公益广告视觉感官更直观、沉浸体验更直达人心，在提供情绪价值的同时，激发群众情感共鸣，最终升华为浓厚的家国情怀。如《伞》从“父亲为我撑伞”的生活场景上升到“国家安全就像父亲手中的那把伞”，阐明“国家安全、人人有责”的道理；再比如，《距离》聚焦5位退役军人“不同的距离、相同的征程”故事，让“保家卫国、义不容辞”的誓言更加铿锵有力。
如今，随着数字技术深刻重塑传播格局，公益广告传播已然驶入“线上+线下”深度融合潮流，潜移默化将文明火种遍撒社会各个角落。线下，城乡全域文明建设如火如荼，从主次干道、背街小巷到公园广场、居民小区，公益广告无处不在，让市民们“抬头可见、驻足可观”，文明理念悄然融入日常生活场景；线上，科技赋能智慧化平台，让公益广告更加精准触达不同群体，实现公益传播“时时可推送、人人能接触”，在“指尖的世界”里持续放大公益传播的声势声量。
公益广告传播的生命力在于群众参与。事实上，“新时代网络文明公益广告”征集展示活动，不仅是优秀作品展示的平台，更是一场全民参与网络文明建设的行动。在各地实践中，无论是“主题包干+创意众筹”的模式，还是“我为网络文明代言”主题活动，都是构筑“你我来创作、人人共欣赏、大家齐践行”公益传播生态的生动实践，引导每位网民真正成为网络文明建设的创作者、建设者和维护者。
“讲文明、树新风”。期待有更多的优秀公益广告作品充盈精神文明空间，用文明之光进一步照亮亿万民众共同的精神家园。（朝阳门工作室 管家风）