原标题：探寻“村”字IP密钥，解锁农文旅体融促乡村振兴新路径

一个“村”字，激活乡村振兴活力。近年来，西双版纳州景洪市勐养镇充满乡土味、乡情味的“村”系活动在网络社交媒体平台备受关注。群众热情高涨、游客纷至沓来，“村”字IP俨然成为manbetx安卓手机 脉动、产业振兴的鲜活注脚，也成为新时代文明实践的生动体现。

多元共振，“村”字头节庆活动绣出乡村“和美图”

羊、鹅、青枣等特色农产品成为“青枣姑娘”选拔赛获奖者的奖品，游客吹着晚风、听着“村曲”在村中庭院惬意“撸串”，各族群众走上街头盛装游演与游客互动……民俗节庆中，一个个接地气、热乎乎的“村”字IP里，别样的民族风情、美食、manbetx安卓手机 将勐养的浪漫多姿演绎得可感可及。

不少来自省外的游客表示，乡村节庆活动热闹、有趣、有意义，他们的身心都得到了放松。

逛“村集”、吃“村味”、看“村晚”、听“村曲”……以节为媒，政府搭台，村民唱戏，“象家勐养·向往无限”的乡村活动品牌融合民族manbetx安卓手机 、民俗节庆、农耕劳作等内容，让文艺展演、非遗手工体验、特色赶摆等乡村活动带给游客新奇体验。“村”字IP的溢出效应丰富了文旅供给，让人居环境更美了，村民钱包更鼓了，民族团结之花越开越艳了，文明硕果长势喜人。“民族团结、增收致富、宜居宜业”的和美愿景从抽象转为具象。

据悉，“象家勐养·向往无限”乡村活动品牌创建以来，举办“赶摆节”“龙嘎干节”“青枣节”“非遗春节”“520小串串节”等乡村活动21场次，单场游客至多可达3万人次，媒体平台链接点击超30万次，带动收入5000余万元。

融链扩圈，“村”字头新兴业态增加致富“活力值”

“自从新增了烘焙咖啡体验、农产品采摘体验、昆虫研学等‘新潮’项目后，村里的游客更多了。”曼掌村村民玉应罕边向游客演示炭火烘焙咖啡的方法边说。

钱袋子鼓了才是硬道理，“人人享、常常新”才能使“村”字IP具有长期价值。manbetx安卓手机 农庄曼掌村做足“村”字文章，将“非遗”基因与农业、手工业、旅游业融合，结合游客要求不断创新业态，形成“家家是传习馆、户户是加工坊、楼楼是展销点、个个是manbetx安卓手机 人”的深度体验村落。为让“村”字IP与时俱进，曼掌村引入“咖啡+”和“研学+”新业态，吸引了更多游客。“村”字号火不火，村民的账本最清楚，据曼景坎村委会党总支书记岩罕叫介绍，近三年，曼掌村游客数和收入逐年增长，最高时每户日均收入可达5万元。

在曼掌村的辐射带动下，邻村曼听村结合大众喜闻乐见的新业态、新模式进行创新融合，通过“企业+村”的运作方式，开发了集“动物观赏、丛林探险、趣味活动”等吃、住、行、娱、购于一体的“一站式村游”体验路线，进一步壮大了村集体经济。

人往村里去，情从村中来。“村”字号新业态逐步成为新农人与家乡发展“双向奔赴”的情感纽带。外出打工的年轻人开始返乡创业，以“玉十叁”“啊傣傣傣”“幺哥”等本土网络达人为代表的“村播”和“勐傣咖啡”“啡行模式”等“村咖”创始人，均赶上“村”字号新兴业态的就业快车，更好地带动乡村焕发勃勃生机。

外引内育，“村”字头体育赛事培养发展“新土壤”

赢“村超”、打“村陀”、做“村操”、唱“村歌”、比“村跑”……当体育赛事成为与傣陶、象脚鼓相媲美的地域符号，陀螺赛、篮球赛、排球赛、“啦啦操”赛等一场场具有地方和乡村特色、带着泥土馨香的“村”味体育赛事活动持续“点燃”乡村激情，为乡村振兴提供了更多机遇。

以乡村体育赛事为平台和支点，将体育设施日趋完善的绿美乡村作为体育活动新主场，打造和引进有影响力、感召力的体育赛事，推动“体育+乡村振兴”“体育+manbetx安卓手机 旅游”融合发展。在丰富村民精神manbetx安卓手机 生活的同时，有助于游客和运动员因赛而“旅”，因赛而“留”，最大限度释放体育新消费的驱动力。

2009年以来，近1万场次赛程——具有辨识度的“象树杯”本土体育赛事品牌，获得云南省省级“乡土体育品牌”称号，为“村+”体育赛事的衍生发展奠定了坚实基础。2020年起，3届比赛、500场次赛程——“青枣杯”陀螺比赛打响了又一个本土体育品牌知名度。

“这次比赛的终点站让我印象深刻。热情的村民、优美的环境、特色的美食、丰富的manbetx安卓手机 内涵，太有意思了！”自行车比赛获奖选手接过傣族姑娘送上的香包说道。

作为2024七彩云南格兰芬多自行车节比赛（西双版纳景洪站）终点站，勐养镇发出“跟着‘骑迹’来赶摆”的邀请，举办“村操”“村集”等“村”意十足的迎宾活动，让“为一场赛事赴一座小镇”的游客和运动员“因一项运动爱上一方水土”。（刘德燕）